LA Coca Cola ARRIVA IN UNGHERIA
Pubblicità ungherese della Coca Cola
L’inarrestabile avanzata dell’Occidente. Fino al 1968, in Ungheria la Coca Cola era considerata simbolo della decadenza imperialista, una bevanda che ottundeva i sensi e intorpidiva la vigilanza indispensabile a salvaguardare i valori etici e morali del socialismo in via di costruzione. La bibita preferita dei marines nella guerra in Vietnam, quindi ingrediente indispensabile per compiere le peggiori nefandezze.
Era stato già difficile venire a patti con i blue jeans, in vendita nei pochissimi negozi riservati agli acquisti in valute occidentali in Ungheria o ricevuti in regalo dai parenti rifugiati in Occidente, in qualche raro caso anche importati dai pochi ungheresi che avevano toccato con i piedi il politicamente disprezzato suolo occidentale.
C’era anche il problema dei capelloni, devianti, contestatori, e comunque non in linea con la sana consuetudine socialista dei capelli tagliati corti. Non parliamo poi della musica: rock’n roll, beat, l’invasione delle canzoni dei Beatles e dei Rolling Stones, seguiti da altre band prima occidentali, e subito dopo anche autoctone. I giovani ungheresi non canticchiavano più le melodie orecchiabili di star locali di mezz’età o di cantanti melodici ventenni, ma si rivolgevano alle classifiche inglesi e americane.
Infine fu necessario cedere anche sulla Coca Cola: presentata alla Fiera Internazionale di Budapest nel 1967 davanti a folle di dimensioni tali da richiedere cordoni della polizia, fu messa in commercio il 17 giugno 1968, inizialmente solo nei pochi alberghi e ristoranti di lusso. Le prime bottiglie in vendita nei negozi di alimentari andarono letteralmente a ruba, furono consumate in compagnia dei propri cari a piccoli sorsi, e la bottiglia svuotata veniva messa in bella vista, come fosse una reliquia, nei posti d’onore nelle cucine o nei soggiorni.
Come tutti i miracoli, anche il miracolo Coca Cola ebbe vita breve: ai primi anni ’70 aveva già perso il suo alone di mistero, non era più un simbolo della contestazione giovanile ma una semplice bibita. Gradita o meno.
